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搜索推广出价策略新增oCPC升级版智投项目-小流量

时间:2023-08-01   访问量:1066

一、【项目背景】

1、智投项目是什么?

『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。 不同行业的客户生意场景不同。但目前搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力,无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。本次搜索推广上线『智投项目』,作为原oCPC出价策略的升级版,首先针对线索类转化场景,增强潜客线索收集的优化抓手和投放效果,帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业(如教育、金融、健康、汽车、家居、招商加盟、商务服务)精准找到自己的潜在客户拓展生意,针对线索转化链路、提升控本放量能力,帮助客户更好地优化营销的投入产出比。

本次『“智投项目』针对线索转化链路打造,将为客户带来如下产品亮点:

√  7日稳定成本,全生命周期赔付能力, 基于客户线索获客的生意场景,打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点,成本控制能力更优;同时周级别滚动成本赔付保障,只要AI投放项目持续投放,即可持续获得赔付。

√  全程自动调优,省心省力: 系统将优选投放策略并实时调优,可提升搜索跑量,稳定成本,并获得更好的投放效果, AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用,可降低学习门槛、减少因缺少经验、不当操作导致效果受损、优化艰难,减少不当操作带来的波动风险;在节假日投放盯盘人力不足时,也可以启用 “AI投放”,AI自动调优,无需时刻盯盘,达到立项。

请注意,智投项目是oCPC出价策略的升级版本,计划加入智投项目后,“自定义投放”模式下的投放效果,和使用oCPC出价策略完全一致,但您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力,实现更好的转化效果。后续搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力, 并陆续支持线索收集以外的其他营销场景, 敬请保持关注。本次升级仅为投放平台的新增功能上线,不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

 

二、【功能详述与操作指引】

1、创建智投项目介绍

    1.1如何使用智投项目

与『出价策略-提升优化』使用方法相同,新建『智投项目』时,您可以选择需要加入该项目的计划,即可进行项目创建。

    1.2哪些计划可以加入智投项目

当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目,更多营销目标上线敬请期待。

         注意:

    1.3加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一,出价设置流程精简:项目作为统筹层级,将统一成本管理,计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置,无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹,个别设置将发生永久变更。

2、如何创建智投项目

Step1:在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』,点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。

Step2:创建『新建项目』

         √  当选择『自定义』时,投放方式可支持选择出价模式。      

       √  当选择『AI投放』模式时,仅支持目标转化成本投放,不支持选择其他投放方式。

Step 3:发布项目后返回项目列表,可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志,也可以编辑和删除项目。

3、智投项目数据报告如何查询

您可以在数据报告中查看『智投项目』报告,可根据项目名称进行筛选。

查询路径:数据报告->专项报告->oCPC报告->智投项目

4、赔付规则(AI投放模式)

   4.1、赔付对象

当前可支持针对投放模式应用AI投放的项目进行赔付。

  4.2、赔付条件(以下条件缺一不可)

                 赔付核算周期:by滚动周计算,从开始投放(首展)的那刻起,T-T+7为成本保障期,t+8 - t+9 为成本核算期,t+10打款。

                 CV门槛要求:成本保障期内周均cv大于等于7个才能准许赔付。

4.3、赔付金额计算规则

4.4、异常作弊行为拒赔/处罚说明

广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施,包括但不限于对智投项目进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

三、【报名方式】

1、线索行业相关客户可申请应用。

2、如何申请【搜索推广-智投项目】功能:

【邮件标题】:搜索推广-智投项目-小流量申请(请务必按照此标题发送申请)

【申请发送至邮箱】:zhenduan@baidu.com

【邮件内容】:运营单位、广告主主体、账户ID、所属行业、日消费

四、【相关知识充电】

营销芝士派 | 第21期 搜索推广双出价怎么『出』才合适?:

https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6097 

营销芝士派 | 第7期 搜索推广的增强模式和放量模式怎么用?

https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=4940 

搜索推广|出价产品介绍:

https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=4945


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